堅(jiān)定打造石化卓著品牌 助力建設(shè)世界一流企業(yè)
中國(guó)石油化工集團(tuán)有限公司黨組
黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書記站在全局和戰(zhàn)略高度，對(duì)品牌建設(shè)作出系列重要部署，強(qiáng)調(diào)推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變，要求實(shí)現(xiàn)技術(shù)自立自強(qiáng)，做強(qiáng)做大民族品牌，加快建設(shè)一批產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)。中國(guó)石化深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記重要指示精神，持續(xù)深入實(shí)施品牌引領(lǐng)行動(dòng)，公司品牌價(jià)值連年增長(zhǎng)，品牌影響力持續(xù)提升，以打造卓著品牌助力世界一流企業(yè)建設(shè)取得新成效。
一、提高站位、深化認(rèn)識(shí)，以全局視野把準(zhǔn)打造卓著品牌的重大意義
品牌建設(shè)是百年工程、國(guó)之大計(jì)。中國(guó)石化持續(xù)對(duì)標(biāo)對(duì)表習(xí)近平總書記重要指示精神，在加快打造世界一流企業(yè)中不斷探索品牌建設(shè)規(guī)律，在統(tǒng)籌大局大勢(shì)中把準(zhǔn)品牌建設(shè)坐標(biāo)和方向。
卓著品牌是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的制勝籌碼。當(dāng)前，全球貿(mào)易體系格局、產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值鏈重構(gòu)進(jìn)入新周期，品牌建設(shè)牽引生產(chǎn)要素創(chuàng)新配置、影響產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的積極作用愈發(fā)凸顯。我們要加快打造更多體現(xiàn)中國(guó)特色、具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的卓著品牌，以品牌為載體帶動(dòng)產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)一體化“走出去”，在建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)的宏偉進(jìn)程中彰顯“大國(guó)重器”的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。
卓著品牌是賦能發(fā)展的重要引擎。好品牌就是生產(chǎn)力、競(jìng)爭(zhēng)力，能夠創(chuàng)造市場(chǎng)需求、贏得客戶信賴、推動(dòng)企業(yè)發(fā)展。近年來(lái)，石油石化行業(yè)正在經(jīng)歷前所未有的大調(diào)整大變革，醞釀著新質(zhì)生產(chǎn)力的大突破，我們要加快科技創(chuàng)新引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，打造更多創(chuàng)新發(fā)展新名片，持續(xù)提升品牌附加值、行業(yè)引領(lǐng)力和全球競(jìng)爭(zhēng)力。
卓著品牌是一流企業(yè)的核心要素。沒有世界一流的品牌，就不是真正意義上的世界一流企業(yè)。中國(guó)石化是創(chuàng)建世界一流示范企業(yè)，是參與全球品牌競(jìng)爭(zhēng)合作的“國(guó)家隊(duì)”。我們要增強(qiáng)憂患意識(shí)、責(zé)任意識(shí)，深入實(shí)施品牌引領(lǐng)行動(dòng)，加快培育一批管理科學(xué)、貢獻(xiàn)突出、價(jià)值領(lǐng)先的卓著品牌，為打造世界一流企業(yè)提供堅(jiān)實(shí)支撐。
二、系統(tǒng)謀劃、精準(zhǔn)施策，以實(shí)干擔(dān)當(dāng)推動(dòng)打造卓著品牌取得積極成效
品牌卓著，是發(fā)展的軟實(shí)力，也是企業(yè)的硬功夫。我們堅(jiān)持把品牌建設(shè)擺在突出位置，健全完善品牌建設(shè)綜合體系，提升品牌管理水平，塑造品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)品牌驅(qū)動(dòng)型發(fā)展。近年來(lái)，中國(guó)石化品牌價(jià)值持續(xù)增值，獲評(píng)中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動(dòng)首批優(yōu)秀成果集團(tuán)品牌。
聚焦戰(zhàn)略統(tǒng)籌，提升品牌核心引領(lǐng)力。堅(jiān)持推動(dòng)品牌戰(zhàn)略納入公司發(fā)展戰(zhàn)略一體謀劃、同步實(shí)施，形成“集團(tuán)統(tǒng)籌謀劃、部門協(xié)同推進(jìn)、直屬企業(yè)組織實(shí)施”的運(yùn)營(yíng)管理體系。主動(dòng)順應(yīng)能源革命和產(chǎn)業(yè)變革大勢(shì)，提出并踐行“能源至凈、生活至美”品牌承諾，創(chuàng)新打造品牌建設(shè)“五化”模式，形成橫向協(xié)同、縱向聯(lián)動(dòng)的工作格局，確保品牌發(fā)展服務(wù)大局不偏向、圍繞中心不脫離。
聚焦品業(yè)融合，提升品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。堅(jiān)持推動(dòng)品牌建設(shè)融入公司業(yè)務(wù)，分業(yè)務(wù)板塊開展品牌試點(diǎn)，推動(dòng)品牌與業(yè)務(wù)協(xié)同共生、雙向賦能。發(fā)布十大高質(zhì)量發(fā)展成果，持續(xù)強(qiáng)化“深地一號(hào)”、綠氫、CCUS等品牌建設(shè)，高效運(yùn)營(yíng)“至美有你”“健康快車”“清凈守護(hù)長(zhǎng)江”等社會(huì)責(zé)任示范項(xiàng)目，易捷、易派客、石化機(jī)械、長(zhǎng)城潤(rùn)滑油等核心子品牌價(jià)值持續(xù)增長(zhǎng)、競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)。
聚焦形象塑造，提升品牌全球影響力。堅(jiān)持推動(dòng)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)與品牌國(guó)際化建設(shè)有機(jī)融合，根據(jù)公司境外業(yè)務(wù)總體布局，有梯度、有層次、有針對(duì)性地抓好品牌建設(shè)全球化布局，在境外成品油銷售、工程技術(shù)服務(wù)等領(lǐng)域取得一批標(biāo)志性合作成果。制定全球品牌傳播策略，創(chuàng)新開展“4+3+N”跨文化融合試點(diǎn)，策劃“潔凈能源為冬奧加油”“‘一帶一路’倡議十周年”等主題宣傳，開展“中國(guó)書架”等特色活動(dòng)，用好鮮活案例，講好品牌故事，持續(xù)提升“負(fù)責(zé)任國(guó)際化大公司”品牌形象。
三、守正創(chuàng)新、乘勢(shì)而上，以持久韌勁彰顯打造卓著品牌的勃勃生機(jī)
面向“十五五”，我們要把品牌建設(shè)作為發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力、加快建設(shè)世界一流企業(yè)的重要引擎，以實(shí)際行動(dòng)兌現(xiàn)品牌承諾，在打造卓著品牌進(jìn)程中展現(xiàn)更大作為。
讓“高顏值”與“高品質(zhì)”相得益彰。打造卓著品牌既需要“高顏值”，也需要“高品質(zhì)”，二者相輔相成、缺一不可。在消費(fèi)升級(jí)與審美升級(jí)雙重驅(qū)動(dòng)下，我們要加快構(gòu)建“顏值”與“品質(zhì)”雙輪驅(qū)動(dòng)的品牌發(fā)展體系，以質(zhì)量鑄就品牌、創(chuàng)新賦能品牌、文化滋養(yǎng)品牌、潔凈詮釋品牌，實(shí)現(xiàn)從“功能滿足”到“體驗(yàn)升級(jí)”的大跨越，推動(dòng)品牌價(jià)值轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)價(jià)值和用戶忠誠(chéng)度，為美好生活加油。
讓“賦能價(jià)值”與“價(jià)值賦能”相互成就。品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，既要通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、體驗(yàn)升級(jí)等方式不斷提升品牌價(jià)值，又要善于將品牌價(jià)值和影響力轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)份額和商業(yè)回報(bào)。只有形成“提升品牌價(jià)值—價(jià)值反哺業(yè)務(wù)”的良性循環(huán)，才能促進(jìn)品牌資產(chǎn)的持續(xù)增值，最終構(gòu)建起基業(yè)長(zhǎng)青的商業(yè)生態(tài)。我們要找準(zhǔn)品牌與業(yè)務(wù)融合的交叉點(diǎn)、切入點(diǎn)，充分釋放品牌和業(yè)務(wù)一體化創(chuàng)效潛能，形成品牌和業(yè)務(wù)同頻共振、互促發(fā)展的良好局面。
讓“國(guó)內(nèi)好感度”與“國(guó)際美譽(yù)度”交相輝映。打造一流不應(yīng)僅僅是中國(guó)一流，更應(yīng)該是國(guó)際一流；卓著品牌既要馳名中國(guó)，也要享譽(yù)全球。我們要堅(jiān)持以客戶為中心，注重全流程品牌體驗(yàn)管理，在品牌與受眾互動(dòng)中實(shí)現(xiàn)緊密連接和情感認(rèn)同。要抓住“走出去”機(jī)遇，創(chuàng)新國(guó)際化發(fā)展模式，推動(dòng)品牌與產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同出海，讓“能源至凈、生活至美”品牌口號(hào)家喻戶曉、響徹全球。
品高行自遠(yuǎn)，卓然天地間。中國(guó)石化將深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于品牌建設(shè)的重要指示精神，認(rèn)真貫徹落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院決策部署，大力實(shí)施品牌引領(lǐng)行動(dòng)，以高質(zhì)量品牌創(chuàng)建引領(lǐng)公司高質(zhì)量發(fā)展，為譜寫中國(guó)式現(xiàn)代化石化新篇章作出積極貢獻(xiàn)。